Le phénomène des VTubers japonais : des stars virtuelles qui influencent positivement le monde réel

Avec l'aimable autorisation de ©江戸レナ EdoLena

Allant de l'innovation éducative à la sécurité routière, découvrez comment les VTubers japonais exercent une influence positive au-delà du monde virtuel.

Les VTubers (ou youtubeurs virtuels) sont des créateurs de contenu en ligne qui utilisent des avatars numériques pour conjuguer la riche culture japonaise des animes et les technologies de pointe, dans le but d'atteindre et de divertir le public. Le VTubing, qui, à l'origine, était une forme de divertissement en ligne de niche, est devenu un phénomène mondial qui redéfinit la manière dont les individus interagissent avec les médias et tissent des liens. Au Japon, leur influence s'étend au-delà du divertissement et touche des domaines tels que l'éducation, la communication gouvernementale et la prévention.

Les origines et le développement mondial du phénomène des VTubers

La mode des VTubers est née au Japon dans les années 2010. Elle combine les mots « virtuel » (créé par ordinateur) et « YouTuber » (personne qui crée du contenu sur la plateforme de partage de vidéos YouTube). Les VTubers font du livestreaming (diffusion en direct en ligne) en utilisant des avatars virtuels, généralement inspirés de l'esthétique des animes japonais, afin d'interagir avec leurs spectateurs. On appelle cela le « VTubing ». Certains VTubers japonais utilisent des modulateurs de voix pour correspondre à leur personnage ou portent des combinaisons de capture de mouvement sophistiquées pour que leurs avatars imitent leurs mouvements. Ces avatars n'ont pas nécessairement une apparence humaine, ils peuvent être des animaux, des robots ou des êtres fantastiques, grâce aux possibilités infinies d'expression personnelle dans le monde virtuel.

Certains VTubers japonais comptent des millions de fans et, à mesure que le secteur se développe, le VTubing se professionnalise dans le pays. De grandes agences aident les vidéastes à toucher un public international, gèrent les talents, engagent des artistes pour créer des avatars personnalisés, investissent dans du matériel de pointe et produisent du contenu multilingue. Cette évolution a propulsé le VTubing du statut de loisir à celui de produit d'exportation culturelle, parmi les plus prometteurs du Japon. Selon certaines enquêtes, être « VTuber » est devenu l'un des métiers dont rêvent le plus les écoliers japonais.

Le VTubing au Japon et son rôle croissant dans l'éducation

Le contenu diffusé par les VTubers est très varié : discussions et récits, jeux vidéo, chant, dessin ou simplement du temps de partage avec leur public. Plus récemment, un nombre croissant de VTubers japonais consacre leur chaîne à l'éducation. Ces créateurs proposent des livestreams ou des leçons enregistrées sur des sujets allant de la vulgarisation scientifique à l'apprentissage du japonais, en passant par la politique et les mathématiques avancées. Les VTubers qui ont une formation universitaire aident leur public à apprendre de manière ludique et informelle, dans un format plus familier et plus accessible que les salles de classe traditionnelles.

Au Japon, certains établissements expérimentent l'enseignement par le biais de VTubers à tous les niveaux d'apprentissage. Cette approche peut être particulièrement intéressante pour les étudiants qui trouvent plus facile d'apprendre par le biais de plateformes numériques que par les méthodes traditionnelles en salle de classe. Qu'il s'agisse d'institutions ou de cours particuliers, bien qu'en cours de développement, le VTubing a le potentiel d’aider de nombreux étudiants à s'instruire en leur transmettant des informations d'une manière qui leur est plus familière.

Un nouvel outil de promotion pour les préfectures et les institutions japonaises

Au Japon, même les collectivités locales adoptent le VTubing pour toucher de nouveaux publics. Certaines municipalités ont créé des mascottes VTuber pour représenter leur ville. Ces ambassadeurs virtuels contribuent à faire connaître leur région en présentant ses attractions, en faisant découvrir l'histoire locale et en promouvant le tourisme. Leur familiarité et leur popularité auprès des jeunes générations en font un outil efficace de sensibilisation du public.

L'utilisation créative de personnages virtuels illustre comment le Japon s'appuie sur sa culture populaire et ses talents numériques pour atteindre et mobiliser un public plus large.

Les VTubers japonais contribuent à la prévention publique

Le VTubing est également utilisé au Japon pour promouvoir la sensibilisation à la sûreté, notamment en matière de sécurité routière, de préparation aux tremblements de terre et de prévention des incendies. Pour se préparer aux catastrophes naturelles, il est essentiel de disposer d'une communication claire et engageante. Les VTubers ont participé à des campagnes visant à communiquer les procédures d'évacuation, à rappeler les règles de sécurité routière ou à informer la population sur la manière d'agir en cas d'urgence.

Ces personnages ne plaisent peut-être pas à tout le monde, mais ils attirent un public de plus en plus large, sensible aux supports numériques et qui s’identifie à ce mode de communication. Le VTubing est l'un des nombreux nouveaux canaux de communication utilisés par les agences et le gouvernement japonais pour transmettre des informations importantes au plus grand nombre.

Le potentiel futur des VTubers

La portée croissante du VTubing au Japon dépasse largement l'industrie du divertissement. Les VTubers japonais contribuent à développer des communautés actives, à soutenir l'éducation, à promouvoir des territoires et à diffuser des informations essentielles. À mesure que le secteur se développe, son potentiel d'influence sur la vie au-delà du monde virtuel s'accroît également. Ce qui a démarré au Japon comme un loisir est devenu un phénomène mondial qui stimule la créativité, l’apprentissage et la solidarité auprès de millions de personnes, prouvant ainsi que le VTubing peut avoir des impacts positifs concrets dans le monde réel.