日本偶像文化走向世界——不断进化的日本KAWAII文化
以拥有热情粉丝的歌手和演员等“偶像”为中心形成的偶像文化，在日本经历了独特的发展演变。日本偶像并不一定从一开始就是完美的“流行巨星”，粉丝陪伴他们一步步成长，并从支持这一过程本身获得乐趣，这正是日本偶像文化的特别之处。随着互联网和社交媒体普及，偶像所展现的日本KAWAII文化也开始跨越国界，走向世界。
日本偶像文化的起源
铃木春信于18世纪创作的《阿仙与年轻武士》。阿仙当时在江户（今东京）居民中拥有如同偶像般的人气。（东京国立博物馆藏）
来源：ColBase (https://colbase.nich.go.jp)
日本“偶像”文化的起源，可追溯至20世纪60年代。20世纪40至50年代，美国曾将深受年轻人欢迎的演员和歌手称为“青少年偶像”，这一称呼于20世纪60年代传入日本。不过，如果继续向前追溯历史，18世纪后半叶，笠森水茶屋的店员阿仙也曾引起广泛关注。水茶屋相当于今天的咖啡店，她的形象曾被画进木刻版画浮世绘中。许多客人为见阿仙而专程来到店里，她也成为如同今天偶像一般备受瞩目的存在。
现代意义上的日本偶像，通常被认为诞生于1971年。这一年，南沙织以《17岁》出道，选秀节目《明星诞生！》也开始播出。森昌子、樱田淳子和山口百惠三人通过《明星诞生！》出道。由于出道时同为初中三年级学生，她们被称为“花之初三三人组”。这种将“校园与偶像”相结合的方式，也延续到了后来的日本偶像文化中。双人偶像组合Pink Lady也通过这档节目出道。她们的舞蹈动作在当时十分新奇，引得孩子们纷纷模仿并大受欢迎。这一时期诞生了许多象征电视时代的偶像。
20世纪70年代代表性偶像的唱片。从左上起顺时针依次为南沙织、Pink Lady、樱田淳子、山口百惠和森昌子。
80年代偶像随城市流行乐再次走红
20世纪80年代的偶像歌曲由众多实力派音乐人参与打造，即使过去40多年，今天听来依然新鲜。图中为松田圣子（左上）、中森明菜（左下）、小泉今日子（右下）和菊池桃子（右上）等人的唱片。（拍摄协助：Disk Union昭和歌谣馆）
享誉世界的电子流行乐团YMO成员细野晴臣，曾为松田圣子、中森明菜等20世纪80年代偶像创作过多首歌曲。图中为YMO的唱片（左），以及细野晴臣以个人名义发行的三张专辑（右）
1980年，松田圣子以鲜明的形象登场，被称为“对自己的偶像身份有着清醒认识的偶像”。随后，中森明菜、小泉今日子等同于1982年出道的“花之82年组”也相继走红，这些擅长打造独特个人风格的偶像为当时的音乐节目增添了许多色彩。
如今，这些活跃于80年代的偶像歌曲借助互联网再次流行起来，在海外也广受欢迎，其中包括许多并未亲历那个年代的年轻人。这股热潮源于2017年前后，视频分享网站等平台带动日本城市流行乐在世界范围内重新受到关注。城市流行乐受到海外流行音乐、摇滚、灵魂乐、爵士和融合爵士影响，再经过日本独特的诠释，创作出富有都市感的音乐。这种音乐风格也同样体现在80年代的偶像歌曲中。包括在海外同样广受欢迎的YMO成员细野晴臣在内，许多实力出众的音乐人参与了当时的偶像创作歌曲，使这些作品拥有较高的音乐水准，而这也成为歌曲再次受到肯定的重要原因。
日本偶像文化跨越国界传播
凭借积极面对失恋的歌曲《最上等的可爱！》走红的五人偶像组合“超心动♡宣传部”。
近年来，随着社交媒体不断发展，日本涌现出许多活跃于国际舞台的偶像组合。2015年开始活动的女子偶像组合“超心动♡宣传部”便是其中之一，与其歌曲相关的视频在短视频平台上的播放量超过20亿次，组合在印度尼西亚和韩国也深受欢迎。
2022年成立的偶像项目“KAWAII LAB.”，由曾任时装模特和偶像组合成员的木村美沙担任制作人，该项目先后推出了FRUITS ZIPPER、CANDY TUNE、CUTIE STREET、SWEET STEADY和MORE STAR等组合，在韩国和台湾收获了众多忠实支持者。
“KAWAII LAB.”项目以向世界传播日本偶像文化为目标，旗下诞生了多个偶像组合。图中为FRUITS ZIPPER（左上）、CANDY TUNE（右上）、CUTIE STREET（左下）、SWEET STEADY（下中）和MORE STAR（右下）。
这些组合都通过服装和发型充分展现日本特有的“KAWAII”风格。与此同时，在社交媒体普及的今天，年轻人很容易不断将自己与他人比较，并陷入消极情绪。她们的歌曲更以充满自我肯定的歌词，为同龄女性带来鼓励。她们的力量，如今也开始传向世界。
偶像与动画相互联动，人气持续攀升
动画《【我推的孩子】》的主题曲、YOASOBI演唱的《偶像》。（ⒸSony Music Entertainment (Japan) Inc. / ©Aka Akasaka & Mengo Yokoyari/Shueisha, "OSHI NO KO" Partners）
动画《【我推的孩子】》描绘了偶像和演艺圈光鲜的一面，与其背后隐藏的阴影。作品通过视频平台在全球播出，受到了各地观众的喜爱。双人音乐组合YOASOBI演唱的主题曲《偶像》于2023年发行，登上美国公告牌全球榜单第一名，成为首支获得该榜冠军的日语歌曲，创下日本流行音乐的历史性佳绩。以日本偶像和演艺圈为题材的动画，与优秀的J-POP歌曲相得益彰，在海外观众中产生了巨大反响，堪称一次成功的联动。
陪伴支持偶像成长的心意跨越国界
前文提到的《明星诞生！》等选秀节目，如今已发展成网络节目等新的形式。节目通过呈现参加者经历的迷茫挣扎与成长过程，以此引发观众共鸣，在世界各地广受欢迎。粉丝陪伴日本偶像成长、一路为他们应援的这份心意，也在跨越国界，逐渐传播至全世界。
采访协助：太田省一，社会学家
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