여성들이 만족할 편의점―이라는 발상에서 2001년５월, 아이치현 나고야시(愛知縣名古屋市)에 개점한 것이 에스코코(SCOCO)라는 편의점이다.

발안·기획을 주도한 스텝들도 모두 여성인 이 편의점 내에는「파우더 룸」이라고 이름붙여진 화장실이 있다. 화장을 고치기 위한 대형거울과 스타킹을 갈아 신거나 옷을 갈아입을 수 있도록, 구두를 벗고 올라갈 수 있는 받침대도 갖춰져 있고 이를 닦을 때 쓰는 컵과 기름종이 등도 자유롭게 사용할 수 있어 여성들에게는 천국인「여성들을 위한 편의점」이다.

도시락은 모두 양이 적고 값이 싸다. 다이어트 때문이라고 생각하지만 의외로 그렇지 않다. 도시락의 양을 줄이고 값을 싸게 하면 여성들이 여러 가지 종류의 도시락을 먹을 수 있기 때문이다.「여러 가지를 골고루 전부 먹고 싶어하는 여성들의 욕구에 착안했습니다」라며 이 기획을 발안한 ㈜코코스토아 상품본부의 나카무라 미사코(中村美佐子)씨는 말한다.

양을 줄인 돈가스 덮밥, 빵과 샐러드, 디저트 등, 좋아하는 음식을 자기가 먹고 싶은 양만큼 고를 수 있기 때문에 일반편의점의 도시락값으로 여러가지 음식을 골고루 먹을 수 있다.

화장품도 유행과 계절에 민감한 갖가지 상품을 준비해놓고 있다. 여름에는 머리카락을 고정시키는 머리핀, 겨울에는 입술의 건조를 막는 립스틱 등을 다양하게 준비해놓고 있다. 요즘 유행하는 각종 망사스타킹도 도입했다. 「일을 마친 여성들이 여기에서 옷을 갈아입고 놀러가는 여성도 있습니다. 처음부터 제가 편의점에 있었으면 하는 상품들을 준비했기 때문에 상품에는 자신이 있습니다」라고 나카무라씨는 말한다.