以政府为主体的「欢迎来日本旅游」宣传活动，在日本各地红火地开展着。作为宣传活动的一环，日本任命了第一任「旅游宣传大使」，她就是活跃在电视剧、电影、舞台、电视广告等领域的当红女演员，28岁的木村佳乃。旅游宣传活动的最大目的在于促使海外更多的人们来日本观光。因此，旅游宣传大使肩负着重要的使命，那就是要向全世界的人们介绍日本的魅力所在。
木村佳乃告诉记者：“我的祖父曾经担任过国际观光振兴机构（JNTO）的理事，从事对海外的旅游宣传。同时，我的父亲现在大学里讲授旅游学原理的课程。这次我被选为旅游宣传大使虽然与我的家庭背景没有任何关系，但是，我总觉得有一种奇妙的缘分。父亲也许是有同样感觉吧，他也非常为我高兴。”
木村佳乃与被选为韩国旅游宣传大使的崔智友（电视剧「冬日恋歌」的女主角）一起出席了于2004年7月22日举行的「扩大日韩观光交流」典礼。对于这两位分别代表日本和韩国的著名女演员来说，这是她们第一次作为旅游宣传大使履行自己的使命。“使命重大，使我深感责任在身。当然，作为旅游宣传大使，我不能徒有虚名。因剧片拍摄，我去过很多地方，我感到日本有很多美丽之处，湛蓝的大海，清新的空气，还有，人也是那么温和慈善。今后，我要努力向世界的人们介绍美好的日本。”
木村佳乃出生在伦敦，并在那里生活到三岁。后来，初中时期的三年是在纽约度过的。她说：“站在一个旅游者的立场来说，我觉得，外国人到日本的中小城市去旅行确实有很多不方便，例如缺少各种语言的观光指南，以外国人为对象的住宿设施较少，等等，希望这些方面的问题能够得到更多的改善。”木村佳乃因工作上的关系经常去海外，同时她也非常爱好旅行，每年利用自己的休假总要去海外旅行一次或两次。
“来到海外，我就会发现海外的人们对日本以及日本人还并不是很了解。不仅是日本人，世界上所有的人们都应相互理解对方的文化，并相互接近、相互沟通。对于我来说，我愿通过自己的工作把日本的电影介绍到海外，让海外的人们更多地了解日本。”