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银座的橱窗都是艺术品!

    银座是日本屈指可数的繁华商业街,也是具有悠久历史的商业及文化中心。1872年,西洋式的银座砖瓦街建成,虽然之后遭遇了火灾、地震、战乱等,但每次都不断进行重修,使银座无论在任何时代都能保持优雅时尚的街景,这就是银座引以为荣的。宽敞的道路两旁,传统老字号及品牌旗舰店等高级商铺节次鳞比,犹如群芳争艳似的,一个个精心设计的华美橱窗吸引着过往的行人。

运用新感受力,将日本的传统素材及技术发挥的淋漓尽致的高级品牌店「和光」的橱窗陈列作品

运用新感受力,将日本的传统素材及技术发挥的淋漓尽致的高级品牌店「和光」的橱窗陈列作品

漫步银座大街,其乐无穷

    1900年代初日本开启了现代化。当时,到银座大街上去逛逛成了时尚之一。银座这个地方仅仅在大街上来回走走或散散步就能成为一种娱乐,而其中最令人乐在其中的就是各商铺的橱窗。
    对于银座的店铺或百货公司来说,橱窗可以说是店铺的一张脸,非常重要。透过橱窗吸引人们的视线、互相交谈、让人们感受到店铺和商品的个性内涵。银座有许多历史悠久的建筑,但古色古香的店铺常常把橱窗的陈列设计得时尚新颖。橱窗是展现时代潮流及传播信息的窗口,它如同艺术品般地点缀着这座城市。

「和光」是银座的地标性建筑。敦实雄厚的建筑与设计精致而大胆的橱窗的组合,总是那么引人注目

「和光」是银座的地标性建筑。敦实雄厚的建筑与设计精致而大胆的橱窗的组合,总是那么引人注目

「银座•伊东屋」夏季的橱窗陈列,体现出文具专卖老店铺的特色,在贴满了五颜六色纸片的画面上,点缀着星星点点的用折纸叠成的牵牛花

「银座•伊东屋」夏季的橱窗陈列,体现出文具专卖老店铺的特色,在贴满了五颜六色纸片的画面上,点缀着星星点点的用折纸叠成的牵牛花


如何制作具有个性的橱窗陈列?

    橱窗陈列是如何制作的?
    据负责人介绍,一个橱窗的陈列从策划到成形,需要短则一个月、长则半年左右的时间。展现的内容除了主打商品以外,还包括店铺想要传达的主题、概念、季节感等,策划、宣传、商品开发等由不同的人负责,并各自组成工作团队,互相出谋献策,充分讨论,然后开始陈列。
    橱窗陈列常常随着新年、赏花、圣诞节等季节性活动而重新布置,展现的手法也每年都不一样,而能给路人带来满满的惊喜。据说,为了使橱窗陈列做得近看远看的印象都有所不同,必须注意细节,规划好故事情节。
    更换橱窗陈列的作业,要在店铺关门后的夜里一气呵成,如此,第二天一早橱窗就能以焕然一新的面貌迎接客人。另外,橱窗陈列做好后不能一直置之不理,平时可以更换商品、或给人体模型更换衣服,以增添橱窗陈列的变化。

采用真樱花制作的百货公司「三越银座店」春季的橱窗陈列。各品种的樱花竞相开放,令人赏心悦目

采用真樱花制作的百货公司「三越银座店」春季的橱窗陈列。各品种的樱花竞相开放,令人赏心悦目

如同电影中的一个镜头、注重每个细节的「三越银座店」的橱窗

如同电影中的一个镜头、注重每个细节的「三越银座店」的橱窗


表现做成树叶形状的日历随风飘落的「银座•伊东屋」的秋季橱窗

表现做成树叶形状的日历随风飘落的「银座•伊东屋」的秋季橱窗

盛大的舞台--「银座橱窗设计大赛」

    「银座橱窗设计大赛」已持续了30多年。每年在橱窗陈列最为华丽的圣诞节期间,以银座全体店铺为对象进行评审,并在新年举行颁奖仪式。不管店铺规模大小,为了能够公平评价不断改良橱窗设计、或挑战新的表现方式的店铺,主办单位设置了各种各样的奖项。
    「银座橱窗设计大赛」使各企业和店铺互相竞争,从而提高了银座整体的橱窗设计水平。最近的趋势是,采用数字广告牌、影像、灯光等富有动感的表现方式有所增多,部分还可以让观众一起互动。

珠宝店「MIKIMOTO银座4丁目总店」橱窗里的银光闪烁、晶莹剔透的圣诞树(左)。与之联动的是在建筑物的正面、利用灯光效果描绘出一棵巨大的圣诞树。该作品在2017年度的「银座橱窗设计大赛」中获得了「银座通联合会优秀奖」和「日本空间设计协会奖」

A dynamic illustration of Santa on a sleigh pulled by two reindeer, arriving in the Ginza district.  This won a Japan Design Space Association Award in the same contest (Mitsukoshi - Ginza Store)

作品生动地描绘了圣诞老人坐着由两只驯鹿拉的雪橇车来到银座的情景,在「银座橱窗设计大赛」中获得了「日本空间设计协会奖」(三越银座店)

作品在「银座橱窗设计大赛」中获得了银座通联合会优秀奖和日本空间设计协会奖。其特点是表现方式充满动感(和光)

体验寻宝的乐趣

    曾参加过几个橱窗设计的负责人,对自己设计的橱窗成为了银座的一道风景感到非常自豪。他说:“希望通过橱窗,款待所有造访银座的客人,请大家尽情享受。橱窗陈列就像是一个能营造出令人高兴而振奋氛围的舞台装置,希望每一个过路人看到橱窗的陈列都能够产生共鸣。”
    在银座,从宽阔的大道到狭窄的小街小巷都有能令人眼前一亮的橱窗。就当作是去寻宝而漫步其中,您一定能找到自己心仪的橱窗,也有许多发现。不同的角度、或白天、夜晚看的印象都有所不同。当然,拍纪念照再合适不过了。
    橱窗的陈列可以近距离欣赏,有些还可以用手触摸,但如果您不亲临现场,也许连它的存在都无从知晓。另外,橱窗的陈列展示了一段时间后就会被拆除,而且几乎不再制作同样的。橱窗能给在现场观赏的人留下鲜明的印象,也许您会不时地回忆起它、以及当时的风景和心情。这样的体验,正是银座赠与人们的无比珍贵的礼物。

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