地处东京原宿的「壹之藏」，是一家二手和服专卖店，该店的弓冈胜美在接受采访时说：“与大约五年前相比，穿和服的人增加了三至四成，尤其是以往没有穿和服习惯的年轻女子，如今对和服的兴趣正在提高。”
对和服热的兴起，《和服姑娘》（KIMONOHIME）（祥传社出版发行）杂志起着很大的推波助澜的作用。该杂志自2002年创刊以来，倡导把和服作为一种新的时尚。创刊号以及第二、第三、第四期的销售总数达三十万册，刊物中的模特成为众多读者仰慕的对象。《和服姑娘》的主编田边真由美告诉记者：“和服热的主角多是二十多岁至三十多岁的女性。西服不能使部分女性追求时尚的心理得到充分满足，于是，她们开始关注和服，把它作为一种新的时尚。”
用丝绸做的和服是非常高档的，一套达数十至数百万日元。不过，近年来开始出现用制作西服的原料例如毛、棉等缝制的和服，价格在一万日元左右。因价格与一般西服差不多，所以，穿的人开始多起来，这也是和服开始受人青睐的原因之一。
同时，二手和服也是和服热的一个促动要素。店铺里常见有不少二十世纪前半期制作的和服，并销路不错。价格有高有低，但因为是二手货，所以一般来说比较便宜。现在，渐渐爱上和服的年轻人，还有常年穿和服的老年人，都喜欢光顾二手和服店。和服的花样和色彩设计有别于西服，这似乎也是其受人喜爱的原因之一。
如今，和服正在渐渐成为一种日常服装，而不再像以往那样仅仅被作为是在隆重场合穿的盛装。
田边真由美主编还说：“穿和服比穿西服更能体现其人的个性。各种各样的腰带、绦带、簪子等的相互组合，营造不同的美感和情调，这也是一种个性显示。很多女性在要赴约会或是要去看戏时都爱稍稍地打扮一下自己，而不少人在这种场合会选择穿和服。”
传统和服突现女性风采，它让现代日本女性更具魅力。
