Ginza es uno de los distritos comerciales más famosos de Japón. Es un centro comercial y cultural rico en historia. En 1872, se construyeron edificios de ladrillo de estilo occidental en el distrito y, desde entonces, sufrieron daños por incendios, terremotos y guerras, pero siempre han sido reconstruidos para presumir un sofisticado paisaje urbano, sin importar cuál sea la época. Las tiendas de lujo (incluidas tiendas de larga tradición y tiendas insignia de las marcas) se alinean en amplias avenidas, con hermosos escaparates diseñados para competir entre ellos y atraer a los transeúntes.

Diviértete con solo pasear por las calles

    A principios de 1900, cuando Japón comenzó a modernizarse, una de las modas del momento era ir a Ginza y caminar por las calles. El simple hecho de caminar por las calles de Ginza era entretenido, y parte de la diversión eran los escaparates en cada una de las tiendas.
    Los escaparates son un aspecto importante de las tiendas y los grandes almacenes en Ginza. Se dice que representan el “rostro” de la tienda. Los escaparates pueden atraer la mirada de los transeúntes: les hablan y les dan una idea de la visión del mundo que tienen la tienda y su mercancía. Si bien hay muchos edificios históricos en Ginza, las tiendas clásicas son ultramodernas y despliegan escaparates innovadores. Los escaparates reflejan los tiempos e imparten un mensaje: con exhibiciones que le infunden color al distrito, igual que las obras de arte.

Entonces ¿cómo se crea un escaparate único?

    ¿Cómo se crean las exhibiciones?
    De acuerdo con el personal a cargo, puede tomar desde 1 mes, hasta alrededor de 6 meses para que una exhibición pase de la etapa de planeación a la de realización. Por supuesto, la mercancía es un componente clave, pero también los temas y conceptos que la tienda quiere transmitir, así como un sentido de la temporada. El personal a cargo de la planificación, promoción y desarrollo de mercancías, etc. forma un equipo que comparte ideas, mantiene constantes debates y da forma a la exhibición.
    Muchas de las exhibiciones cambian de acuerdo con los eventos de temporada como Año Nuevo, Hanami (la contemplación de la flor de cerezo) y Navidad. Cada año, estos se expresan de una manera diferente, con pantallas que están llenas de sorpresas para los transeúntes. Se presta gran atención a los detalles y la historia se crea para que las personas obtengan una impresión diferente y descubran algo nuevo si ven el escaparate de cerca y no desde el otro lado de la calle, etc.
    El cambio de las exhibiciones se hace de una sola vez durante la noche, mientras la tienda está cerrada. A la mañana siguiente, un escaparate completamente diferente está allí para saludar a todos. Y no se trata simplemente de instalar las exhibiciones y dejarlas tal como están, en realidad, las exhibiciones cambian poco a poco, día a día, a medida que se cambian la mercancía y los atuendos de los maniquís.

El centro de todas las miradas es el “Concurso de Exhibiciones de Ginza”

    El “Concurso de Exhibiciones de Ginza” se ha llevado a cabo en Ginza durante más de 30 años. Cada año en la época navideña, cuando las exhibiciones son más espectaculares, las tiendas de toda el área de Ginza son juzgadas por sus exhibiciones, y se celebra una ceremonia de premios en Año Nuevo. Hay premios para varios departamentos, esto permite una evaluación justa de las tiendas que continuamente refinan sus exhibiciones y atacan con nuevas expresiones, sin importar el tamaño de sus instalaciones.
    El concurso también propicia una mejora general en la calidad de los escaparates de Ginza, ya que varias compañías y tiendas compiten entre sí. En las últimas tendencias, no solo ha habido un aumento de movimiento en las exhibiciones, con la señalización digital, el video y los espectáculos de luces, etcétera, sino que también se han lanzado mecanismos que permiten que los espectadores participen.

Piensa que estás en una búsqueda del tesoro

    El personal a cargo, que ha trabajado en varias exhibiciones, se enorgullece de que sus escaparates crean la atmósfera en Ginza, y te dirán “a través de los escaparates de nuestra tienda, esperamos entretener a todos los que visiten Ginza y asegurarnos de que se divierten. Las exhibiciones son como dispositivos escénicos que producen una alegre sensación de regocijo. Queremos que cada transeúnte que observe el escaparate se convierta en el personaje del escenario”.
    Y no son solo todas las amplias avenidas en Ginza, también hay espectaculares y llamativos escaparates en las calles estrechas y en los pequeños callejones. Si caminas como si estuvieras en una búsqueda del tesoro, encontrarás tus escaparates favoritos, con mucho más aún por descubrir. Si cambias tu perspectiva, obtendrás una impresión diferente, o cuando veas las exhibiciones durante el día y la noche. Y, por supuesto, es perfecto para reportajes fotográficos conmemorativos.
    Puedes ver los escaparates de cerca y a veces, incluso puedes tocarlos, pero ni siquiera sabrás lo que hay allí, a menos que vayas. Después de un cierto período de tiempo, las exhibiciones se retiran y rara vez se vuelven a producir. Aun así, permanecerán frescas en la memoria de cualquiera que haya estado allí. A menudo podrán recordar las exhibiciones, junto con la atmósfera y las emociones de ese momento. Sin duda es precisamente esta experiencia la que servirá como un recuerdo irremplazable de Ginza.