在20世纪70、80年代去国外旅行还很困难的那个时代，日本人到国外带回的多为老高地威士忌、老伯威士忌以及人头马、白兰地等国外名牌洋酒和万宝路、登喜路、健牌等高级名烟。原因在于，国外洋酒名烟比日本货质量好这个“神话”当时流传甚广，除此之外，当时要在日本国内购买这些名牌烟酒需要支付高额关税，消费起来并不轻松。因此，作为到国外旅行的证明，人们一般都会在国外的机场免税店购买烟酒作为礼品。

　　但是到了20世纪80年代末90年代初，随着日元升值、关税下调，日本国内的进口洋酒、名烟的价格也随之下调，于是在人们带回的礼品中，烟和酒越来越少。而日本人赴国外旅行也已经成为稀疏平常之事，因此礼品也日益多样化，追求旅游当地名产的倾向越来越强烈。

　　例如去夏威夷就会买夏威夷衫，还有一种颜色鲜亮的神奇口红――它的颜色会随着体温的变化而变化，去美国本土会买降雪小魔球、牛肉干，去欧洲就会买名牌杯子或者玻璃制品、葡萄酒，去俄罗斯就会买俄罗斯套娃，去中国则会买茶叶、书画等。但是不论去什么地方买得最多的礼品还是巧克力或者点心，或许是因为巧克力、点心不但价格适中，而且也比较适合拿到公司里与同事共同分享吧！