专辑

日本流行“可爱”?!

不知你是否听到过KAWAII这个日语词汇，它的原意是“可爱”。
今天的KAWAII，是日本的动漫、电子游戏、时尚流行等大众文化的一个象征词， 它同时更是一个玄义词，它能左右经济的活动，能慰怃人们疲惫的心灵，能使人际关系变得滑润。
那么，如今的日本人每天都“仰仗”着的KAWAII，究竟是一个怎么样的词汇呢?

KAWAII的词义究竟有多广?

座谈会参加者∶石原壮一郎（专栏作家）、OBATAKAZUYUKI（专栏作家）、
菅野加代子（编辑设计者）　整理∶土屋弘明

可以为其换穿衣服的丽嘉娃（RIKA-CHAN）。自1967年以来，累计销售量达约5000万只。（读卖新闻社摄影）

石原壮一郎（以下简称“石原”） 如今的日本人，无论对什么事物都用KAWAII（原意是“可爱”）一词来加以评价，例如， 对时装模特EBI-CHAN，¹ 对相扑力士高见盛，² 对喜剧小品艺人组合UNGIRLS³ 等等，一律都用KAWAII，这一点我觉得很有趣。KAWAII一词，原本用于婴儿或动物等。渐渐地，它的使用范围越来越广，所代表的意思也越来越多。但是，用于婴儿的KAWAII与用于凯蒂娃的KAWAII，两者的含义是相近的，都是可爱的意思。

菅野加代子（以下简称“菅野”） 是的，凯蒂娃，还有机器猫（DORAEMON），都是大头娃形状，胖乎乎，很可爱。

OBATAKAZUYUKI（以下简称“OBATA”） 使可爱的东西商品化，这也许是玩具商首先注意到的。过去，在人们看来，所谓的可爱商品，那就是指百货商店玩具柜台上出售的商品，典型的就是布制动物玩偶等。1967年出现在市场上的丽嘉娃（RIKA-CHAN，见照片），是日本的原创，它把女孩子们的向往偶像化了。

石原　丽嘉娃的KAWAII，与二十年后的凯蒂娃的KAWAII，两者之间是有很大距离的。在这二十年间，KAWAII究竟发生了什么样的演变呢？

OBATA　凯蒂娃并不是玩具，它或可称为是一种时尚。一个人，在小的时候爱凯蒂娃，成为大人后，依旧可以毫无顾忌地使用KAWAII来形容凯蒂娃，这是社会所允许的。

生活的富裕使KAWAII成为日常词汇?

石原　成年人之间开始轻易地使用KAWAII一词，这并非很久以前的事。成年女性动不动就说KAWAII，例如，说社长的眼镜KAWAII，说上司发福而突出的肚皮KAWAII，把KAWAII作为对年长男性的赞美词，这还是近十年来的事。

菅野　现在，只要是觉得可爱的东西，就可以用KAWAII来表现。过去，即使觉得可爱，口头上也不会用KAWAII这个词。如今人们的审美意识和价值意识已经完全变了。

石原　的确是这样。过去，在人们的意识中，对年长者或是对上司是不能使用KAWAII的，想说也不能说，要自制。但为什么要自制呢？

OBATA　人必须要长大，必须要走向成熟，这是一种普遍常识与社会要求，它与发展经济、富国富民这一社会目标相并列。但是，当日本的社会富裕到一定程度的时候，谋求更大发展的积极动因减弱了。这一点，也许是与人们审美意识和价值意识的变化有关系的。

石原　在薪金阶层中，可以说也出现类似的状况。从常识来说，随着年龄的增长，每个人都会有相应的成长和成熟。然而，现在的状况是，人们追求永远年轻，年轻活泼被认为是人的价值所在。