«Каваий» - ориентир модных тенденций

Эти три девушки являются постоянными читательницами журнала «Кан Кам». Они говорят, что черпают из него идеи при выборе одежды, в которой они планируют ходить на учебу в университет.

Популярные журналы моды и дизайнеры известных брендов бьются над тем, как привлечь внимание рядовых девушек. Если при взгляде на что-либо они восклицают «Каваий!» (вероятнее всего, хором), будьте уверены – появилась новая модная тенденция.

Автор Утияма Икуэ  Фотограф Кавада Масахиро

В декабре 2006 года токийский район Хироо стал центром модных новинок сезона осень-зима. Студентки появились в вязаных розовых свитерах, надетых поверх кружевных кофточек, женственных мини-юбках, белых пальто с пушистыми меховыми воротниками, брюках до колен, сапогах… Сложно было удержаться, чтобы не произнести «Каваий!» («Прелесть!»). И они действительно были изящны, аккуратны и по-девичьи милы. На вопрос, откуда они почерпнули эти модные идеи, они хором отвечали: «Из «Кан Кам»!»

«Кан Кам» - это самый популярный в Японии журнал о моде для девушек. Каждый номер журнала, выпускаемого издательством «Сёгакукан», расходится в количестве примерно 650 тыс. экземпляров. Средний возраст читательской аудитории - 23 года. «Кан Кам» в основном уделяет внимание тем же модным стилям, что и другие подобные журналы. Что же в нем так привлекает читателей?

Создание журнала в соавторстве с читателями

Секретом успеха журнала «Кан Кам», прежде всего, являются знаменитые модели. Это, прежде всего, относится к Эбихара Юри, которая появляется на обложке каждого номера. Эби-тян (это ее творческий псевдоним) работает как эксклюзивная модель «Кан Кам» с 2003 года, а в последнее время в поле ее деятельности включилась также съемка в сериалах и рекламе на телевидении. Одежда, которую Эби-тян одевает для журнала «Кан Кам», начинает быстро раскупаться сразу после выхода в свет нового номера и нередко практически сразу оказывается распроданной (это так называемый феномен «Эби-распродажи»).

Главный редактор журнала, Ониси Ютака, так комментирует стремительный взлет славы Эби-тян: «Каждый, кто видит ее, говорит, что она мила, очаровательна («каваий»). Так считают и мужчины и женщины. Стремящаяся к успеху модель должна заручаться поддержкой представителей обоих полов».

Все модели журнала «Кан Кам» работают на близкий и понятный читателям образ. Разумеется, они могут похвастаться идеальными пропорциями, но их красота не заставляет людей смотреть на них в священном благоговении. Обычные читательницы журнала идентифицирует себя с ними, так как они воплощают идеал, который вполне по силам реализовать. В случае ухода какой-нибудь модели из журнала ее поклонники остаются ей верны, многие из них приходят на устраиваемые в связи с этим прощальные встречи.

В чем еще кроется залог успеха журнала? В открытом стиле общения с читателями. «Общение с нашей аудиторией – это не монолог, мы вместе работаем над созданием журнала», - говорит Ониси.

Одним из самых привычных способов осуществления такого сотворчества является анкетирование читателей, помогающее журналу меняться в лучшую сторону. В дополнение к этому «Кан Кам» прислушивается к мнению читателей, создавая эксклюзивную линию одежды в сотрудничестве с дизайнерами и производителями одежды. Читатели рассказывают дизайнерам, что бы они хотели носить каждый день и в чем ходить на учебу или работу. В процессе такого общения и взаимного обмена рождается «одежда, предназначенная для жизни».