NIPPONIA No. 40 15 de Marzo, 2007
Reportaje Especial
El mundo de las cosas monas o kawaii
Ropa de verdad para la vida cotidiana de hoy
CanCam y otras revistas de moda femenina han destacado la pujante marca Apuweiser-riche brand desde sus comienzos en 2001. La marca, creación de ARPÉGE Co., Ltd., es enormemente popular porque se inspira en parte en las últimas tendencias, pero recoge una amplia variedad de estilos femeninos que son aniñados pero no empalagosos. Por todo el país se nota el aumento progresivo de tiendas con esta marca, sobre todo en los grandes almacenes.
Masuki Akiko, representante de relaciones públicas de ARPÉGE, dice que la empresa suele organizar desfiles para el público y reuniones con los gerentes de los almacenes. En esas ocasiones se pasan encuestas en las que se piden opiniones sinceras.
El factor clave de la popularidad de la marca es su dedicación a la “ropa de verdad”. Respetan las modas de los diseñadores occidentales, pero las adaptan a la sensibilidad de las consumidoras japonesas, que quieren un aspecto kawaii (adorablemente encantador). Los diseñadores procuran ser originales, ya que saben que el ideal kawaii se halla en evolución constante.
Muestras de la colección primavera-verano de 2007 de la marca Apuweiser-riche, que está experimentando un crecimiento enorme.
Foto en círculo: Abrigo de primavera con un sistema de cinturón flexible, que se puede abrochar delante o a cualquiera de los lados. La alineación muestra un detallado trabajo a mano en muchas prendas, como mangas de chaquetas con borlas y jerséis con corbata de lazo.
