NIPPONIA 第40期 2007年3月15日发行
专辑
日本流行“可爱”?!
时尚眼光敏锐的消费者
有各自时尚喜好的姑娘们。毛皮领、羽绒服、缎带腰束的大衣、紧身牛仔服、超短裙配长筒靴，各种组合尽显秋冬时尚之潮。风格虽不同于淑女服饰和端庄成人服饰，但都别有一番KAWAII。摄于东京的涩谷和银座街头（包括右下照片）。
日本经济的繁荣，曾使日本的女性尽情地沉浸在欧美的高级品牌以及世界引领时尚带给她们的无尽的消费满足之中。那些在泡沫经济鼎盛的二十世纪八十年代参加工作的女性们，在高级名牌商品的洗礼下走向成熟人生。约25年过去了，已为人母的她们，对自己的孩子也是同样，尽可能地让他们穿高级的衣服，让他们见识高级的东西。而在这样的家庭环境中长大的如今的年轻人，自然在时尚流行方面也有着很高的眼力。
眼光敏锐的时尚服饰爱好者们，往往特别讲究那些很难立刻注意到的细节部分。确实，「APUWEISER-RICHE」品牌的任何商品，其款式设计都不过分简朴，每件商品总有一个成为亮点的精致之处，例如，裙子上多打一些褶，或是衣服的袖子稍稍鼓起，或是给裙子下摆缀上花边……，这些细节设计让女孩子们感到新鲜并情不自禁地喊出“KAWAII（好可爱）！”。
大西总编认为，KAWAII，它是语言，但也可以说不是语言，它是从女孩子内心迸出来的感叹号。
日本的少女时尚伴着少女们“KAWAII”的赞叹声在进化着。这一进化，将会有一个怎么样的未来呢？人们在关注着。 
时尚服饰流通的革命
东京少女时装精品展
2006年9月在东京的代代木体育馆举行的「东京少女时装精品展」，吸引了众多的年轻女性。为了争取到一张入场券，女孩子们不惜付出了极大的努力。当蛯原友里、押切MOE等星级模特先后从后台走上位于会场中心的T型台时，女孩子们爆发出的娇美声音在场内回荡：“KAWAII!”
一般来说，时装表演，即时装设计师们的杰作展，邀请的只是极小范围内的客户和媒体机构。但是，「东京少女时装精品展」却一反常规，它不仅起用时装杂志的走红模特身着时装商设计的新款衣装进行表演，观众也以“一般的女孩”为主，而且，观众们在观看时装表演的同时，可以使用手机当场订购模特身穿的服装。这一时尚精品展如今已是第三届，据说一天的销售额就达约2300万日元。法国等海外国家的很多记者也饶有兴趣地赶来观看这一特殊的时装表演。
「东京少女时装精品展」的筹划机构──株式会社XAVEL的永谷亚矢子女士介绍说：“今后的时装销售，关键在于发挥店铺销售与网络销售两者的相乘效应。”「东京少女时装精品展」是株式会社XAVEL通过手机网络进行时装销售的成功事业的集大成。“如今的KAWAII时装也在开始多样化，它正在变得更加美体，变得较有成人感，希望这些时装能够让所有年龄层的人都感到KAWAII。”
上左∶一边观看时装表演，一边用手机订购看中的时装。据介绍，观众们的“KAWAII”赞叹声越大，现场购买的势头就越好。上右∶时装模特们在宽大的场内阔步而行。
