NIPPONIA第17期2001年6月15日发行

当今日本流行事物

「百元商店」在　日本卷起狂潮

撰稿∶松冈敏
摄影∶山田三藏

近几年来，日本的零售行业出现了“价格破坏”的倾向。由于长期经济萧条的影响，很多商品只能以定价的80%或70%销出，甚至在很多情况下“定价”一词已完全失去了意义，也就是说价格本身正在开始崩溃。
在这种状况下，「百元商店」（即店内所有商品的价格均为100日元）却引起了人们的极大关注。那些「百元商店」呈现出一种空前的景气，主妇、年轻人等众多顾客纷至沓来，使这些商店总是非常拥挤。
经营「百元商店」的最大企业——大创产业公司(简称DAISO），是「百元商店」狂潮的掀起者。在日本全国，现有2000多家「the 100-yuan SHOP DAISO」的店铺。1995年，大创产业公司的销售额为233亿日元，2000年激增至2000亿日元。仅仅6年间，销售额就增长了8.5倍多。目前，该公司发展势头很好，平均每月新开店铺达40家。销售额的增长率以及新开店铺之多，均被视为日本之最。DAISO甚至似乎已经成为「百元商店」的代名词。
实际上，「百元均一价格」的经销方法早在将近30年就出现了。它能持续发展到今天并一直受消费者欢迎的理由在于，虽然价格只有100日元，但是商品的质量却是很高的。
在日本的餐厅里喝一杯咖啡，便宜的也要180日元左右。按照一般的常识，某商品要以低于180日元的价格提供给消费者，那就只有使成本在70日元左右，否则不可能有销售利益。
但是，大创产业公司却旨在「以百元价格提供具有百元以上价值的商品」。它利用进货单价与进货数量逆向运作的战略手段，比如说，在订购1000个进货单价高于1000日元的商品时，如果把进货商品数量提高到数十万的话，单价就能大幅度下降。如果将进货数量提高到能够使进货单价降至100日元以下的程度，那么，原本必须以500日元或是1000日元出售的商品就能够以仅仅100日元出售了。
后来，这种经销方法在整个零售行业普及开来，规模的扩大使百元商品的档次也在提高。
另一方面，除了商品的质量以外，商品种类的丰富也是「百元商店」深受欢迎的理由之一。根据店铺的规模，有些店铺出售的商品达到数万种类，日常生活用品几乎应有尽有。而且，有些还出售民间工艺品、辞典、CD光盘等。在「百元商店」里，仅剪刀就有几十种，文件夹有数百种，化妆品有1000多种.....。同样的商品可以有很多选择，令人目不接暇。并且，各个店铺每月都要投放很多新的商品，让消费者永远有新鲜感觉。大创产业公司的总裁矢野博丈解释说：“「百元商店」是主妇们的娱乐消闲的场所。超过百元价值的商品以及在这商品海洋中作各种挑选，使她们感到无穷的乐趣和满足。如果她们对这里的商品厌倦了，那就一切都完了。”
大创产业公司的成功，刺激了一些大规模的超级市场，有些超级市场开始经营起「88元均一价格商店」等。日本全国的「百元商店」狂潮看来在未来的一段时期内尚不会衰退。
不仅在日本，据说在泰国以及其他一些亚洲国家也相继出现以均一低价销售的商店，并大受消费者欢迎。
不久的将来，日本的“价格破坏经销法”或许会席卷整个世界。