过去，许多人看不起方言和俚语，认为那是头脑简单的乡下人的言行。实际上，过去刚到东京的人总是千方百计地消除地方腔调，他们唯恐大都市的东京人觉得他们不合时宜、没有教养。近来，有意识地采用地方风尚已成为东京少女的时尚，她们称赞这种说话方式为“漂亮”或“酷”。

　　在正常谈话中少女们开始采用这句感叹语“Dera Kawaii”（真可爱！），用地方词语“dera”代替常用词“totemo”（非常）。期刊出版公司主妇与生活社调查了4,000名初中和高中女生，发现60%的女生在电子邮件和谈话中采用来自地方方言的词语。该公司立刻出版了《Chikappa Menkoi Hogen Renshucho》（《超级漂亮方言手册》），汇集了从日本各种方言中挑选出的2,000个单词。

　　地方腔也进入了其他媒体。例如，有一张CD，以秋田县方言演唱经典歌曲《祖父的钟》的特殊版本为特色，卖了约20万张。而且有一部深夜综艺节目，因其在小品和滑稽场面中引用了地方口音和方言而深受欢迎，结果该节目9月份被改在黄金时间播出。

　　为什么方言如此受欢迎？据《日经Trendy》杂志，当一名偶像（美丽年轻的女名人）用方言说话时，人们就被她优美的媒体形象和原生的真实口音之间的差异迷惑。还有一些人认为，听地方口音有一种令人放松的效应。同时专栏作家中森明夫表示，当妇女用其家乡话谈话时，似乎她说的就是心里话。(2005年12月7日)