祝贺结婚、生产、升职、迁入新居，参加葬礼，探望病人，祝贺病愈，在这五花八门的人生细节中，我们总要送出或接受礼金、礼物。赠方不是因为觉得对方缺钱、缺物才送礼的，而是为了表达祝贺、抚慰、牵挂等的心意，是出于搞好人际关系的礼节。因此，收礼方也必须对送礼方的好意表示出相应的态度，其形式就是回礼。

在结婚、生产等情况下接受礼金、礼物时，一般回赠相当于其一半金额的物品。但接受超过5万日元的礼金、礼物时，就不一定要拘泥于这个标准了。一般是在收礼一个月之后回礼，回礼时要贴上“赠礼”的礼签，并一定要附上亲笔信，表达感谢的心情。

与年底及中元节的礼品一样，在回礼的内容上并没有什么特殊规定。大家选择比较多的是代表吉利的干鲣鱼、红白砂糖等。由于考虑到最好是赠送对方想要的东西，所以最近也有人将商品目录交给对方，让其选择自己喜欢的物品。当然也可以赠送商店的购物券、图书券等。